Méthodes créatives pour intégrer le storytelling dans votre stratégie de contenu
L’importance du storytelling dans le marketing de contenu
Le storytelling est une des techniques les plus puissantes dans le marketing de contenu. Il permet de créer un lien émotionnel profond entre votre entreprise et votre public, en transformant des faits et des données en histoires vivantes et engageantes. Dans cet article, nous allons explorer plusieurs méthodes créatives pour intégrer le storytelling dans votre stratégie de contenu, et ainsi renforcer votre présence sur les réseaux sociaux et auprès de votre audience.
Définir vos content pillars pour une narration cohérente
Avant de plonger dans les méthodes créatives de storytelling, il est essentiel de définir les piliers de votre contenu. Ces piliers, ou content pillars, sont les thèmes principaux qui soutiennent et renforcent l’idée centrale ou le but de votre présence sur les réseaux sociaux.
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Exemple de content pillars
- Destination guides : Si vous êtes une agence de voyage, vos content pillars pourraient inclure des guides de destinations, des conseils de voyage, des insights culturels et des témoignages de clients.
- Cloud technology advancements : Pour un fournisseur de services cloud, vos piliers pourraient être les avancées technologiques dans le cloud, les études de cas de clients, les meilleures pratiques en matière de sécurité, les tutoriels et les actualités de l’industrie.
Créer des subtopics et des subcategories
Chaque content pillar doit avoir des subtopics et des subcategories pour donner de la profondeur et de la diversité à votre contenu. Par exemple, pour le pillar “Cloud Technology Advancements”, vous pourriez avoir des subtopics comme les innovations en apprentissage automatique, les solutions de stockage cloud avancées, et les tendances futures dans le cloud computing.
Utiliser les vidéos pour raconter des histoires
Les vidéos sont un excellent moyen de raconter des histoires de manière engageante et visuelle. Voici quelques méthodes pour intégrer les vidéos dans votre stratégie de storytelling.
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Transformer des blog posts en vidéos
Prenez vos blog posts les plus performants et transformez-les en vidéos courtes. Cela peut être fait en utilisant des outils comme Animoto ou After Effects. Par exemple, Buffer a constaté que les vidéos généraient plus d’engagement que les images et les liens, et a donc commencé à produire plus de vidéos basées sur leurs blog posts.
Créer des vidéos “how-to”
Les vidéos “how-to” sont très populaires et peuvent être créées avec des outils simples comme un smartphone. Ajoutez des sous-titres pour que les spectateurs puissent comprendre le contenu même sans son. Ces vidéos peuvent couvrir des sujets comme des conseils, des guides, des histoires de clients, des coulisses, du contenu généré par les utilisateurs, des annonces de produits, et des annonces de l’entreprise.
Curater le contenu généré par les utilisateurs
Le contenu généré par les utilisateurs (UGC) est une forme puissante de storytelling qui montre que votre public est actif et engagé.
Exemple de Buffer
Buffer a construit sa stratégie Instagram autour de la curation de photos incroyables de la communauté Buffer. Ce contenu UGC a aidé à augmenter leur nombre de followers d’environ 4 000 à plus de 29 000 entre 2016 et la date actuelle.
Comment lancer une campagne UGC
- Identifiez vos ambassadeurs : Trouvez des utilisateurs qui partagent déjà du contenu lié à votre marque.
- Créez un appel à l’action : Demandez à vos followers de partager leurs propres histoires ou photos en utilisant un hashtag spécifique.
- Partagez et remerciez : Partagez le contenu UGC sur vos réseaux sociaux et remerciez les utilisateurs pour leur contribution.
Utiliser les statistiques et les faits pour captiver votre audience
Les statistiques et les faits peuvent être utilisés pour créer des histoires captivantes et informatives.
Exemple de Buffer
Utilisez des statistiques intéressantes de vos blog posts comme introduction pour vos publications sur les réseaux sociaux. Par exemple, si un de vos blog posts contient une statistique surprenante, utilisez-la comme légende pour votre publication et invitez vos followers à en savoir plus dans le blog post.
Créer des campagnes de “social swap”
Un “social swap” est une tactique où deux entreprises échangent du contenu pertinent et le partagent sur leurs propres comptes de réseaux sociaux.
Avantages du social swap
- Trafic de référence : Cette tactique peut générer du trafic de référence et augmenter votre présence sur les réseaux sociaux.
- Contenu varié : Vous obtenez du contenu de qualité à partager sur vos comptes, tout en bénéficiant du partage de votre contenu par une autre entreprise.
Intégrer le storytelling dans votre calendrier de contenu
Un calendrier de contenu bien structuré est essentiel pour maintenir la cohérence et l’engagement de votre audience.
Utiliser les règles de contenu
- La règle des 80-20 : 80% de votre contenu doit être informatif, éducatif et divertissant, tandis que 20% doit promouvoir vos produits et votre marque.
- La règle des tiers : Un tiers de votre contenu doit provenir de vos followers, un tiers doit promouvoir vos produits, et un tiers doit être une interaction avec vos followers.
Planifier et scheduler vos posts
Utilisez des outils de gestion de réseaux sociaux pour planifier et scheduler vos posts. Assurez-vous de distribuer uniformément différents formats de contenu (texte, images, vidéos) et de laisser de l’espace pour des posts opportuns liés à des événements, des fêtes, des actualités, etc..
Exemples concrets de storytelling réussis
Xeela
Xeela, une chaîne YouTube de fitness, adopte une stratégie de qualité plutôt que de quantité. Chaque vidéo raconte une histoire complète de voyage, avec des défis inclus, ce qui crée un lien émotionnel profond avec l’audience. Cette approche alignée avec l’algorithme de YouTube favorise le contenu qui retient les utilisateurs plus longtemps sur la plateforme.
tl;dv
tl;dv, un assistant AI pour les réunions, utilise des sketches comiques pour raconter des histoires sur les scénarios de la vie d’une entreprise SaaS. Leur objectif est de divertir l’audience tout en promouvant subtilement leur produit. Cette approche montre que comprendre les luttes et les joies de votre public est crucial pour créer un lien solide.
Tableau comparatif des méthodes de storytelling
| Méthode | Description | Avantages | Outils recommandés |
|---|---|---|---|
| Vidéos à partir de blog posts | Transformer des blog posts en vidéos courtes | Engagement élevé, contenu visuel | Animoto, After Effects |
| Vidéos “how-to” | Créer des vidéos éducatives et pratiques | Engagement, éducation | Smartphone, sous-titres |
| Contenu généré par les utilisateurs | Curater et partager le contenu créé par les utilisateurs | Engagement de la communauté, authenticité | Hashtags spécifiques, remerciements |
| Statistiques et faits | Utiliser des statistiques pour captiver l’audience | Intérêt immédiat, éducation | Blog posts, légendes de publications |
| Social swap | Échanger du contenu avec d’autres entreprises | Trafic de référence, contenu varié | Coordination avec d’autres entreprises |
| Calendrier de contenu | Planifier et scheduler des posts avec des règles de contenu | Cohérence, engagement | Outils de gestion de réseaux sociaux comme SocialPilot |
Conseils pratiques pour votre storytelling
Soyez authentique et cohérent
Assurez-vous que chaque pièce de contenu reflète les valeurs et la mission de votre entreprise. Cela aide à créer une narration cohérente et à renforcer la confiance de votre audience.
Utilisez des formats divers
Diversifiez vos formats de contenu pour maintenir l’intérêt de votre public. Utilisez des textes, des images, des vidéos et des live pour toucher différents types de consommateurs.
Engagez votre audience
Interagissez avec vos followers en demandant leurs opinions, en partageant leur contenu et en répondant à leurs commentaires. Cela crée un sentiment d’appartenance et d’engagement.
Suivez et ajustez
Utilisez les KPIs pour suivre l’efficacité de votre contenu et ajustez votre stratégie en conséquence. Cela vous aidera à identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.
En intégrant ces méthodes créatives de storytelling dans votre stratégie de contenu, vous pourrez créer un lien solide et émotionnel avec votre public, renforcer votre présence sur les réseaux sociaux, et ultimately, atteindre vos objectifs marketing. N’oubliez pas que le storytelling est une art qui nécessite de la créativité, de l’authenticité et de la cohérence pour toucher le cœur de votre audience.
